Para dizer o óbvio: assistir à TV e serviços de streaming terá um grande impacto com a pandemia de coronavírus, deixando milhões em casa de quarentena.

Mas de que tamanho estamos falando em relação à atual crise do COVID-19? Quando os consumidores ficam em casa em meio a eventos amplamente perturbadores, seu consumo de mídia aumenta quase 60% – e ainda mais em alguns casos, segundo uma análise de dados da Nielsen.

Os consumidores que ficam em ambientes fechados durante grandes crises gravitam para assistir a longas-metragens, notícias e programação em formato geral, segundo a empresa de pesquisa. A Nielsen também encontrou um aumento médio de 61% no streaming de vídeo pela TV.

A análise da Nielsen baseia-se nos dados totais de uso de TV de dois eventos recentes: furacão Harvey em 2017 e uma nevasca de 2016 no nordeste dos EUA. Durante um período de quatro semanas em agosto de 2017, o total de visualizações de TV em Houston aumentou 56% em comparação com o período anterior, de acordo com a análise. Da mesma forma, no final de semana de 23 de janeiro de 2016, o uso total de televisão em Nova York foi 45% superior ao do final de semana anterior.

Com um aumento na exibição de TV, há uma oportunidade potencial para os anunciantes atingirem um público maior em cativeiro com mensagens da marca. Por outro lado, observou Nielsen, os consumidores “podem não correr o risco de deixar suas casas para gastar” e, portanto, podem não ser tão receptivos à publicidade.

A exibição tradicional de TV está diminuindo, pois o streaming de vídeo em TVs via serviços como a Netflix cresceu. No terceiro trimestre de 2019, o tempo médio dos americanos por dia assistindo TV ao vivo e com mudança de horário entre adultos com mais de 18 anos caiu 7%, para 3 horas e 56 minutos, diz a Nielsen. O tempo gasto assistindo conteúdo em dispositivos de TV conectados aumentou 17% no mesmo período, para 55 minutos diários. Cerca de 91% de todos os adultos nos EUA assinam um serviço de streaming de vídeo (e 96% dos entrevistados entre 18 e 34 anos), segundo uma pesquisa da Nielsen. No geral, 30% dos consumidores norte-americanos assinam três ou mais serviços de streaming de vídeo.

Enquanto isso, a exibição de TV entre funcionários que trabalham remotamente durante um horário de trabalho típico de segunda a sexta-feira assiste mais de 3 horas a cada semana, em comparação com os funcionários de escritório (25 horas e 2 minutos para trabalhadores remotos vs. 21 horas e 56 minutos para trabalhadores não remotos), segundo a Nielsen .

Fonte: Variety

Share This