As séries invadiram de vez a vida dos jovens millenials e de acordo com uma nova pesquisa da Morning Consult / Hollywood Reporter, 60 por cento dos adultos que assistem séries em plataformas sob demanda disseram que fazem maratonas de episódios pelo menos uma vez por semana – com 15 por cento relatando maratonas todos os dias, 28 por cento várias vezes por semana e 17 por cento cerca de uma vez por semana. A pesquisa foi realizada entre 2.044 adultos espectadores de TV entre 25 e 26 de outubro com uma margem de erro de 2 pontos percentuais.

Entre os espectadores de 18 a 29 e de 30 a 44 anos, esses números crescem, com 73% dos telespectadores com idades entre 18 e 29 anos e 69% com idades entre 30 e 44 anos assistindo televisão pelo menos uma vez por semana.

As razões mais importantes pelas quais as pessoas decidem assistir compulsivamente incluem querer ver mais da história (87%), gostar do elenco (81%) e relaxar (80%).

Mas, para assistir a mais programas de TV, os espectadores parecem estar fazendo sacrifícios pessoais: 86% disseram que passaram da hora de ir dormir para assistir uma série, e 52% disseram que ficaram acordados a noite toda. Quase um quarto de todos os telespectadores (24%) cancelaram os planos sociais para continuar assistindo a um programa; entre os jovens adultos, esse número aumenta para 45%. E enquanto 40 por cento de todos os maratonistas fizeram escolhas de alimentos ou exercícios menos saudáveis por causa de uma série, 57 por cento dos adultos jovens fizeram isso.

Entre os telespectadores, 29 por cento disseram ter assistido a uma temporada inteira de uma série em 24 horas de seu lançamento, enquanto 51 por cento das pessoas entre 18 e 29 anos disseram o mesmo.

Derek Johnson, professor associado de estudos de mídia e cultura da Universidade de Wisconsin-Madison, disse que o conceito de binge-watch (maratonas) não é novo ou limitado apenas aos serviços de streaming, já que os canais a cabo armazenam episódios do mesmo espetáculo com frequência.

“Há potencial para visualização compulsiva nos horários clássicos da televisão em rede”, disse ele. “Observando os canais a cabo durante o dia, um grande número de canais a cabo e programação eletrônica fazem blocos desses episódios consecutivos.”

Muitas vezes, a observação compulsiva como um fenômeno está associada a gigantes do streaming, como a Netflix, às vezes com a ajuda do marketing da empresa. No caso da Netflix, a empresa lançou o branding que incorpora o termo “compulsão”, como um infográfico intitulado “2017 na Netflix: o ano em Maratona”.

Johnson disse que a palavra “compulsão” não tem conotações positivas, dizendo que a maioria das pessoas pensa em indulgência e excesso quando a ouvem. E alguns jovens adultos que disseram que o relógio parece se sentir assim: vinte e cinco por cento disseram que se sentem culpados depois de assistir compulsivamente, comparado a 15% dos observadores de TV em geral.

A culpa pode ser o resultado de estigmas sociais ligados à televisão, disse Johnson, como a ideia de ser um “viciado em televisão”.

“Ninguém fala sobre o vício em livros, isso não é uma coisa”, disse ele. “Há um estigma em torno da televisão, mas não há estigmas em torno de todas as coisas que fazemos.”

De acordo com a pesquisa, o streaming é o método dominante para a visualização sob demanda (52%), mas 38% assistem on-demand por meio de uma plataforma do próprio canal, como “HBO GO”. Outros 32% disseram que confiam nas gravações diretos do receptor da TV por Assinatura.

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