Um aviso para a Netflix, HBOMax, Disney Plus e o resto do clube de streaming: As pessoas estão mais propensas a transmitir um filme quando sabiam que ele havia sido lançado nos cinemas, de acordo com uma nova pesquisa da Ernst & Young encomendada pelo National Associação Nacional de Proprietários de Cinema ( OTAN ).
Claramente, dado o apelido da OTAN, ele tem um cachorro na briga entre o setor de exposições e as forças digitais que derrubam Hollywood. No entanto, embora o estudo tenha sido pago pelo principal braço de lobby da empresa de cinema, suas descobertas são interessantes e apontam para o valor de uma implantação padrão em salas de cinemas. Sessenta e dois por cento dos participantes do estudo relataram que, se um filme tivesse aparecido nos cinemas, eles estavam mais dispostos a conferi-lo em seus serviços de streaming. Apenas 3% dos entrevistados disseram ter menos probabilidade de assistir um filme no streaming se soubessem que ele foi lançado em uma sala de cinema.
“Um lançamento nos cinemas cria mais conversas”, disse Phil Contrino, diretor de mídia e pesquisa da OTAN.
O estudo chega em um momento de grandes mudanças no ramo de filmes. Ele está sendo lançado quando a Disney lançou uma oferta de streaming com o Disney Plus, atraindo 28,6 milhões de assinantes no processo, e enquanto a WarnerMedia e a Comcast estão preparando as estreias de seus próprios concorrentes da Netflix: HBOMax e Peacock.
Historicamente, a Netflix teve pouco uso para execuções nos cinemas, mas a empresa tentou encontrar um meio termo nos últimos anos, em parte por insistência de grandes diretores como Martin Scorsese e Alfonso Cuaron. Filmes como “O Irlandês”, “Roma” e “História de Casamento” tiveram um lançamento limitado e exclusivo nos cinemas antes de estrear na Netflix. Grandes cadeias se recusaram a levar esses filmes porque não aderiram a uma janela cinematográfica tradicional de cerca de três meses antes de se estrearem no streaming. O relatório da EY não faz distinção entre o tipo de versão dos cinemas que um filme recebe, observa Contrino. Ele argumenta, no entanto, que a estratégia da Netflix é falha.
O estudo entrevistou 2.015 participantes, que assistiram a pelo menos um filme nos cinemas nos últimos doze meses, além de 505 participantes que não assistiram a filmes nos cinemas no ano passado. Ele descobriu que os serviços de streaming são complementares, não canibais quando se trata de filmes. As pessoas que visitaram um cinema nove vezes ou mais anualmente assistiram no streaming mais conteúdo do que os entrevistados que visitaram um cinema apenas uma ou duas vezes. Os entrevistados com mais de nove viagens ao cinema viram uma média de 12 horas de streaming de conteúdo por semana, em comparação com as sete horas que os entrevistados que assistiram apenas um ou dois filmes por ano assistiram em média. Dos que não visitaram um cinema nos últimos 12 meses, quase metade não assistiu nenhum conteúdo online. Os resultados desmentem uma narrativa popular.
“A conversa sobre interrupção é exagerada”, disse Contrino. “O que está sendo interrompido é a maneira como as pessoas consomem conteúdo em casa.”
O estudo ainda sugere que os espectadores mais jovens, desmamados no YouTube, não estão abandonando o cinema em massa. Os consumidores entre 13 e 17 anos assistiram no streaming o maior conteúdo por semana (10,5 horas) e assistiram a mais filmes nos cinemas (6,8 filmes). Pessoas entre 18 e 37 anos assistiram ao menor número de filmes nos cinemas (5,6), enquanto assistiram em casa 8,5 horas de conteúdo por semana. Os entrevistados com idades entre 38 e 52 assistiram 9,5 horas de streaming de conteúdo por semana e assistiram a 6,1 filmes nos cinemas. Os entrevistados com idades entre 53 e 72 transmitiram 6,9 horas de conteúdo enquanto assistiam 6,1 filmes nos cinemas.
Fonte: Variety
