O CEO da Disney, Bob Chapek, elogiou a experiência de ir ao cinema durante a teleconferência da empresa na terça-feira, mas disse que serão tomadas decisões “caso a caso” sobre como os lançamentos dos filmes serão serão feitos durante a pandemia do COVID-19 e depois.
“Acreditamos muito no valor da experiência nos cinemas”, disse ele ao discutir o segundo trimestre fiscal da Disney. “Mas também acreditamos que, seja por causa da mudança e evolução da dinâmica do consumidor, seja por causa de certas situações como a COVID, podemos ter que fazer algumas alterações nessa estratégia geral. … Vamos avaliar cada um de nossos filmes como uma situação caso a caso, como estamos fazendo durante essa situação de coronavírus.”
Ele citou o lançamento de Artemis Fowl, que está indo diretamente para o streaming do Disney + em junho sem tocar primeiro nos cinemas devido ao seu “apelo demográfico” no serviço de streaming. Os principais lançamentos para o restante de 2020 foram adiados, a fim de tentar tirar proveito do “poder” dos cinemas como um impulsionador de receita, observou Chapek. Mulan, que já foi adiado, está programado para testar as águas em 24 de julho, embora as perspectivas sejam altamente incertas.
Em 2019, a Disney faturou cerca de US $ 13 bilhões em receitas globais de bilheteria, dividindo cerca da metade com expositores. A liberação de filmes diretamente para os consumidores, ao contrário, aumentaria as margens, mas a máquina de marketing bem preparada criada ao longo das décadas foi otimizada pela Disney nos últimos anos. Uma mudança na primeira janela de lançamento teria um efeito dramático em outras receitas atreladas às bilheterias. Ainda assim, rivais como NBCUniversal e WarnerMedia também conversaram sobre reexaminar a janela nos cinemas tradicional de 90 dias à luz de seus próprios esforços de streaming, mais o custo econômico e social do COVID-19.
A Disney, que aderiu a Fox no ano passado, controla grande parte do mercado cinematográfico, com participação de mercado na América do Norte de pelo menos 40%. Por causa da escala e do modelo econômico de seu lançamento – com sete de seus títulos de 2019 liberando US $ 1 bilhão nas bilheterias globais, contornar os cinemas não faz sentido econômico. Migrar títulos que custam centenas de milhões a US$ 7 por mês Disney + não é uma troca que funcionaria tão cedo.
Fonte: Deadline