Novos dados da Nielsen apoiam o motivo pelo qual a Netflix estava disposta a pagar um valor tão alto para continuar transmitindo Friends até o final de 2019.

O Relatório de Audiência Total mais recente do serviço de classificações (para o terceiro trimestre de 2018) se concentra em como os espectadores encontram e selecionam conteúdo de streaming. O resultado: os consumidores baseiam suas decisões sobre o que – e quem – eles já conhecem.

Uma pesquisa trimestral da MediaTech Trender da Nielsen, que foca em tecnologia e serviços emergentes, mostra que, quando se trata de escolher conteúdo streaming, o fator mais influente – citado por dois terços dos entrevistados – é “programas que eu costumava assistir na TV aberta e está disponível para streaming “.

A Netflix pagou à WarnerMedia, que possui Friends , entre US$ 70 milhões e US$ 80 milhões para manter o programa este ano – um prêmio de mais de 100% no contrato inicial de quatro anos com a gigante de streaming, que movimenta cerca de US$ 30 milhões por ano. (A WarnerMedia tem planos a partir de 2020 para adicionar Friends ao seu próprio serviço direto ao consumidor.)

Figuras como essa falam sobre o quanto o conteúdo da biblioteca é importante para os streamers. O Hulu disse que seus usuários assistem a 20 horas de animação por mês, um grande motivo para fechar acordos exclusivos de transmissão para Family Guy, King of the Hill, Bob’s Burgers e outras séries de TV da 20th Century Fox.

Por outro lado, o streaming pode ter ajudado a prolongar a vida de algumas séries de longa duração. Os telespectadores mais jovens, que descobriram Grey’s Anatomy na Netflix, ajudaram a manter a série da ABC entre os maiores sucessos da TV na sua 15ª temporada, disse Andy Kubitz, chefe de estratégia de programação da rede, ao The Hollywood Reporter.

O segundo maior fator na seleção de conteúdo em fluxo contínuo, citado por 66% dos entrevistados da Nielsen, são as recomendações de familiares e amigos. Isso posiciona vários pontos à frente de qualquer outro método de descoberta, como visto no gráfico abaixo, e 18 pontos percentuais à frente dos próprios mecanismos de recomendação dos serviços de streaming.

Críticas e informações sobre novos programas em mídia de transmissão também estão à frente dos mecanismos de recomendação. A publicidade tradicional é citada menos entre os oito fatores listados na Nielsen.

Serviços de VOD baseados em assinatura – grandes players Netflix, Prime Video e Hulu da Amazon, juntamente com plataformas mais especializadas como DC Universe e ESPN + – agora alcançam 67% dos quase 120 milhões de residências de TV nos EUA em setembro de 2018.

Os atributos mais importantes para um serviço de streaming, de acordo com a pesquisa da Nielsen, são a variedade de conteúdo disponível (67% dizem que sim), facilidade de uso (56%) e acesso a filmes (52%). Mais de quatro em dez entrevistados (43 por cento) disseram que o acesso à programação local é importante, e 35 por cento dizem que querem transmitir esportes ao vivo.

Entre as pessoas que não pretendem adicionar serviços de streaming à sua dieta de mídia, os motivos mais comuns são a satisfação com os fornecedores atuais (citados por 36%) e o custo adicional (33%).

Fonte: THR

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