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A Amazon Studios investiu US$ 107 milhões em custos de produção e marketing para a segunda temporada do thriller de história alternativa The Man the High Castle – investindo quase US$ 11 milhões por episódio. Mas o show caro não foi suficiente em termos de atrair novos assinantes para o serviço Amazon Prime Video.
É o que relata um relatório da Reuters, com base no que a empresa diz ser documentos internos da Amazon que mostram a análise custo/benefício de 19 séries originais da Amazon Studios de 2014 até o início de 2017.
No geral, durante esse período, os originais da Amazônia atraíram mais de 5 milhões de pessoas em todo o mundo para o Prime. Nos EUA, o Amazon Video reuniu 26 milhões de espectadores para conteúdo original e licenciado, por estimativas da Reuters com base nos documentos. A partir de setembro de 2017, a Amazon Prime tinha cerca de 90 milhões de membros dos EUA, de acordo com estimativas da Consumer Intelligence Research Partners.
A Amazon não quis comentar o relatório da Reuters nem verificar a autenticidade dos documentos internos citados. Os documentos referenciados supostamente mostram como a Amazon calcula o retorno do seu investimento em originais.
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De acordo com o relatório da Reuters, a Amazon rastreia o programa de TV ou o filme que os clientes acessam pela primeira vez após se inscreverem na Prime como indicador de sua força como veículo de aquisição de assinantes. A empresa se refere a essa métrica como o “primeiro fluxo”.
Os dados nos documentos da Amazon mostram que houveram resultados extremamente divergentes.
O maior fracasso da Amazon foi Good Girls Revolt, segundo os números citados pela Reuters. A empresa gastou US$ 81 milhões no drama retrô sobre mulheres jornalistas lutando pela igualdade em uma revista semanal. No entanto, a Amazon registrou apenas 52.000 “primeiros fluxos” para Good Girls Revolt, por um custo por subnúmero de $ 1.560. A Amazon cancelou o show menos de dois meses depois que estreou em 2016.
Enquanto isso, a temporada de estreia de The Man in the High Castle estava entre as séries de melhor desempenho nos documentos – e foi muito mais eficiente em atrair membros para Prime do que na temporada 2.
Segundo o relatório da Reuters, a primeira temporada de “Man in the High Castle” tinha US$ 72 milhões em custos de produção e comercialização, e atraiu 1,15 milhões de assinantes para o Prime, com base na medida do “primeiro fluxo”. Isso se traduz em um custo médio de US$ 63 por assinante Prime adquirido para a série, que se baseia em um romance de Philip K. Dick. Em contraste, a temporada 2 de “The Man in the High Castle” custou $ 829 por assinante Prime, 13 vezes mais que a primeira temporada.
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Os gastos de US$ 78 milhões da Amazon na primeira temporada de “The Grand Tour”, série de automobilismo do trio atrás de “Top Gear” da BBC, também foi uma vitória para o estúdio. Com 1,5 milhão de “primeiros fluxos”, a Amazon calculou um custo de US$ 49 por assinante Prime adquirido para a primeira temporada de “Grand Tour”.
A Reuters não citou o custo de produção ou marketing da premiada série Transparent, mas disse que a temporada 1 do show tinha uma audiência dos EUA que era a metade dos 8 milhões da 1° temporada de The Man in the High Castle. Para a terceira temporada, “Transparent” caiu para 1,3 milhões de telespectadores.
No entanto, os números divulgados pela Reuters não revelam completamente como a Amazon contabiliza seus investimentos na programação original.
Outros detalhes dos documentos citados pela Reuters: A primeira temporada de “Sneaky Pete” custou US$ 93 milhões; a primeira temporada de “Goliath” custou US$ 82 milhões; A temporada 1 de “Bosch” custou US$ 47 milhões e a temporada 2 custou US$ 53 milhões; e a segunda temporada de “Mozart in the Jungle” custou US$ 37 milhões.
As séries detalhadas no artigo da Reuters foram iluminadas por Roy Price, que saiu como chefe dos estúdios da Amazon depois de um escândalo de assédio sexual em novembro. A Amazon no mês passado convidou a presidente da NBC Entertainment, Jennifer Salke, para dirigir o estúdio.
Fonte: Variety
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