Conteúdo Licenciado é responsável por 80% das visualizações na Netflix, segundo estudo

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A Netflix está gastando um bom centavo em entretenimento original – mas, na verdade são títulos licenciados, como reprises de programas de TV que ainda formam o núcleo do negócio de streaming da empresa.

De acordo com uma análise de dados da 7Park Data, se descobriu que 80% da Netflix nos EUA é de conteúdo licenciado e 20% de programas originais como “House of Cards” ou “Stranger Things“. A empresa também descobriu que 42% dos assinantes da Netflix assistem principalmente a conteúdo licenciado (95% ou mais de sua transmissão total). Apenas 18% dos clientes de streaming nos Estados Unidos da Netflix são “originais dominantes”, cuja visualização abrange de 40% a 100% dos originais, de acordo com o 7Park. Os dados são referentes ao período de 12 meses até setembro de 2017.

Os principais títulos licenciados na Netflix para esse período incluíam “Breaking Bad”, “Grey’s Anatomy”, “The Blacklist”, “How I Met Your Mother”, “The Office” e “Friends”. Em novembro de 2017, HIMYM saiu da Netflix e se mudou para o Hulu, nos EUA.

Para o Hulu, que tem menos séries originais do que a Netflix, a proporção de visualização de conteúdo licenciado para original é ainda maior: 97% dos fluxos eram de conteúdo licenciado. O maior sucesso do Hulu até agora foi série premiada “The Handmaid’s Tale“, baseada no romance de Margaret Atwood.

 

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Além disso, enquanto os originais desempenham um papel importante na geração de novas assinaturas, até mesmo o conteúdo licenciado aqui tem a vantagem: 58% dos novos usuários da Netflix assistiram à programação licenciada em primeiro lugar, enquanto no Hulu foram 89% dos assinantes .

Mesmo quando a Netflix lança um novo programa muito bem anunciado, o conteúdo licenciado continua sendo a maior parte da visualização dos clientes dos EUA. Por exemplo, nos sete dias após a estreia de “Stranger Things” na 1ª temporada, os shows licenciados ainda eram 63% da audiência; na semana seguinte à estréia da 3ª temporada de Black Mirror, cerca de 88% das exibições de séries de TV eram de conteúdo licenciado, constatou 7Park.

Netflix e Hulu se recusaram a comentar o relatório do 7Park.

O conteúdo licenciado é o mecanismo de engajamento que impulsiona a audiência, a retenção e a receita de SVOD”, comentou Christopher Coby, analista sênior do setor na 7Park Data.

Mesmo assim, a Netflix não está tirando o pé na frente dos originais. O CFO David Wells projetou que a empresa terá cerca de 700 séries originais no mundo todo este ano. A Netflix, que espera gastar até US$ 8 bilhões em conteúdo em 2018, estabeleceu uma meta de longo prazo de alocar 50% de seu orçamento em conteúdo originais.

A estratégia da empresa continua a ser: “Vamos continuar adicionando conteúdo – está funcionando, está impulsionando o crescimento”, disse Wells em uma conferência com investidores em fevereiro.

 

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E, de fato, a explosão do conteúdo original da Netflix está movimentando a agulha. Para o período de 12 meses terminado em setembro de 2016, apenas 12% dos fluxos dos EUA foram originais da Netflix – aumentando para 20% no ano seguinte, por estudo da 7Park.

A 7Park Data, sediada em Nova York, fundada em 2012, é apoiada por investidores, incluindo a Mueller Ventures. A empresa vende o rastreamento de dados Netflix, Hulu e Amazon VOD para clientes em toda a indústria de entretenimento, incluindo estúdios, redes de TV, empresas de produção e agências de talentos.

Pela análise de 7Park, os originais mais populares da Netflix para os 12 meses terminados em setembro de 2017 incluíram: “Stranger Things” (1ª temporada), “Orange is the New Black” (5° temporada) e “House of Cards”, “Luke Cage”, ‘Os Defensores”, “Punho de Ferro”, “13 reasons Why”, “Ozark”,”Santa Clarita Diet”, “Desventuras em Série”,”Master of None” (2° temporada), “Narcos” (3° temporada), “Grace & Frankie” (3° temporada), “Black Mirror” (3° temporada), “The Unbreakable Kimmy Schmidt” (3° temporada) 3 e “Bojack Horseman” (4° temporada).

Fonte: Variety

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